【企业】数字户外广告大咖会：户外投放三大突破，商会常务副会长单位新潮传媒的数字化营销探索

2021年1月15日，由美国位置营销联合会（DAPP）和福予传媒共同主办的第一届数字户外广告大咖会在上海和纽约同步启幕。商会常务副会长单位新潮传媒与来自全球的头部数字户外程序化平台公司一起，共探中国与海外市场数字化户外的新趋势。

新潮传媒集团高级副总裁兼研发部副总裁孙立群现场分享了《新潮的数字化户外实践》。复盘新潮传媒在线下媒体数字化上的探索与实践，用领先的数字化技术助力品牌精准触达目标受众，全面提升广告投放效率。

生活场景的变迁是线下广告的发展脉络，赋予其横向拓展的方向指引，而数字化、智能化技术赋能则是户外广告未来发展的关键，赋予其纵向升级的突破创新。孙立群说，在数字化和用户触媒渠道碎片化的背景下，户外投放实现三大突破，线下广告全面进入智能投放的流量时代。

技术驱动户外媒体在数字化的方向上发力奔跑。在大数据赋能选点方面，数字化户外必须实现“追着人”投放，即基于人群标签的大数据、客户目标人群的热度，智能匹配媒体资源。新潮传媒利用先进的媒体研究方法，深入分析社区家庭人群触媒习惯、消费习惯等，掌握户外广告受众的人群画像，并且根据预算，自由调节覆盖比例，实现精细化的定向营销，提升广告投放效率。

贝壳找房主营业务是二手房交易，目标受众是买房意向人群。新潮传媒根据消费人群的共同行为特性，为经纪人设计了个人专属的电梯广告，并且通过程序化投放，展示经纪人个人形象、联系方式、门店信息，帮助经纪人建立个人形象，增加品牌背书，拉近消费者距离，精准引流，实现销售转化。

线上线下的边界不断模糊，未来，将只有数字媒体与非数字媒体之分。数字化梯媒正在变成线下版的“抖音”，成为线下流量新媒体。数字化户外是未来之大势，并且一定会加速。

随着户外媒体程序化、数字化投放手段的实现，我们可以根据广告主需求，实时变换上刊素材，更新上刊点位，但随之而来的问题是，监控反馈无法被静态锁定，如何运用技术手段对投后效果进行实时监测？

孙立群说，目前新潮可以完整地支持第三方数字化监播，与第三方监播机构合作，以SDK的方式来实现100%全量的、自动的数字化监播。充分满足广告主终极监播诉求：全量、实时、设备级、防作弊。2020年10月，秒针系统与新潮传媒共同发布了国内首个“户外广告数字化标准监测透明公约”，双方约定，为促进户外广告数字化发展，保障品牌主投放权益，将针对户外数字屏广告投放实施全透明监测标准。

孙立群说，新潮研究了很多后链路数据分析方法，根据新潮广告投放小区位置，建立实验组人群，提取线上+线下广告投放触达实验组人群的相关数据，运用分组对比的方法，评估线上广告投放效果指标、用户站内行为指标、4A链路流转指标。打通线上线下数据壁垒，实现全域归因，优化广告投放的效率、效果和体验。

2020年5月，燕京U8在全国30个一、二线城市的新潮电梯智慧屏上投放了广告。广告投放监测效果显示，线下广告曝光人群投中销售金额较投前增长46.2倍，户外广告曝光人群中，U8产品投后带来38.4倍左右的新客增长，达到了周内拉新超1万人。而在线监播方式会更及时地发现问题，事后也可追溯，可证伪。

5G时代IoT爆发，这给户外媒体走向全面在线化、数字化和智能化提供了技术机遇。作为中国社区第一流量平台，新潮传媒以领先技术持续探索数字化梯媒的发展新风口，目前已在全国103座城市布局了60万部电梯智慧屏，覆盖2亿中产家庭人群。

变革，永远是面对未来最积极的姿态，新潮传媒愿与更多的行业伙伴携手，共探技术驱动媒体发展的创新之路，走进数字化的星辰大海，创造行业新价值。

来源：新潮传媒集团